2024/08/20
中国＝分断された世界における「一つの最先端」
「世界の工場から、世界の市場へ」。
中国を表す言葉として10年以上前から使われてきたフレーズだ。この国では、00年代には全世界からの多くの巨大ブランドが積極投資を行い、10年代からは国策による有形無形の後押しを受ける中国ブランドが着実に力を付けてきている。競争環境だけでなく、市場の多様性と変化も非常に激しい。トップダウンの政策スピードとその威力、また、市場のプレイヤーと生活者の変化は、２０２０年春以降のコロナに関する中国市場の報道で、我々が目にしてきた通りだ。
中国に特化したマーケティングコンサルタントの立場から言えば、「私に任せれば大丈夫です！」と言いたいところだが、一筋縄どころか二筋三筋もいかない、そんな難しい市場。但し、この難しさは「面白い」。
企業も、人も、社会の変化に合わせ、たくましく、そして自己中心的に、持ち物、人間関係、暮らしを変化させ続けている。その表面だけを見ていると、理解するのを諦めたくなるような変化ばかり。だが、根底にある不変の価値観とそれを取り巻く情報環境を踏まえた目で見ていると、「この人たちはどんな生活なのか」「何を今後求めていくのか」という発想が膨らんでいく。そして、この変化は、「分断された世界」と言われる２０２０年代の「一つの最先端」へ向かう変化。今、中国を見つめることは、世界の未来を見つめることに他ならない。
（続きは本紙をご覧ください）
MACY ISHII マーシー石井
Managing Director & Strategic Planner
@ Lemming Co., Ltd. & GNF Shanghai Co., Ltd.
2018年まで、大手広告会社にてマーケターとして外資系を含め幅広い業種のクライアントのマーケティングを支援。中国駐在も含め10年以上の中国実務経験を有し、海外の新事業／組織の立ち上げ・マネジメントを熟知。独特の生活者インサイト・メディア環境を踏まえた、事業成長のためのブランド定義・マーケティング活動の設計図づくりを得意とする。2020年、中国における企業のマーケティング業務支援に特化した株式会社レミングを創業。リサーチとPR業務を担う上海の子会社「GNF Shanghai」と連携しながら、東証一部上場企業のブランドを中心に、日系企業の「中国現地での展開」「日本からの中国進出」を支援している。
email: info@lemming.ltd
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