チャイナマーケットの“今”が示す次の一手　中国朝聞夜道（ちゅうごくちょうぶんよみち）連載③／GNF Shanghai Co., Ltd. COO　VEGA ZHANG

中国の富裕層を探る

　今回のコラムでは、(株)レミング・ＣＥＯのマーシー石井氏に代わり、同社の上海にある子会社で、中国の現地リサーチとＰＲ業務を担うGNF Shanghai Co., Ltd.のＣＯＯ兼リードプロデューサーを務めるVEGA ZHANG氏に、中国富裕層「新貴」の実像について紹介してもらいます。

ある『新貴』の一日

　大家好！ GNF ShanghaiのVega（ベガ）です。今回はレミングの石井に代わり、私から中国の富裕層事情をレポートします。
　前回の連載では、中国の富裕層を大きく３つに分け、それらを簡単に解説していました。今回は、その中でも特に新しく注目されている『新貴』と呼ばれる「富裕層3.0」が具体的にイメージ出来るよう、ある新貴の一例を紹介します。
　32歳の彼は、イギリスの大学を卒業し、２０１４年に帰国して外資系広告会社で勤務した後、２０１６年に友人と共にＩＴ企業を設立。当時まだまだ高成長を遂げていたアリババのＥＣプラットフォームで、企業に代わり店舗を運営する業務を始め、留学および外資系広告会社時でのネットワークから複数のブランドをクライアントとして扱い、現在、多くの仕事はミレニアル世代中心の10名ほどの部下に任せています。
　自分の仕事には定時はなく、平日・週末も境目が明確ではありません。店舗運営の会社であるため、中国のＥＣセールのタイミングは自らも週末まで対応することも多い。但し、仕事一辺倒という訳ではなく、平日でもジムに通い、趣味のゴルフに出掛け、流行りの会員制レストランで食事をしています。

『新貴』の嗜好性

　そんな生活の中で、彼が身に着けているもの・行っていることで最も気にしているポイントが、「自分の嗜好に合うこと」と「周囲の目」。元々、人間関係がものを言う中国においては、「信頼出来る人間関係」がそのまま利益に直結します。それを大事にすることは、中国人であれば概ね共通していますが、彼が維持したい人間関係は、“自分と同ランク、若しくは少し上のランクの人”との関係です。

（続きは本紙をご覧ください）

VEGA ZHANG　張暁暁
COO & Lead Producer
@ GNF Shanghai Co., Ltd.
　上海にてデジタルマーケティング会社で日系企業向けインバウンド／アウトバウンド⽀援を担当。その後、より広い領域で広告を学びたいという思いから総合広告代理店に転職し、中国系自動車メーカーや飲料メーカー、日系タイヤメーカーなどを担当。PR視点の統合コミュニケーションの設計を得意とする。現在、COO兼リードプロデューサーとして、数多くのプロジェクトの企画立案及びプロデュースを担う。日系企業の「中国現地での展開」「日本からの中国進出」を支援している。

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